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在當今精通網絡的世界中，任何企業都擁有一個他們主要用於宣傳其產品和服務的網站。隨著搜索引擎的出現，客戶更容易在線搜索這些內容。為了使網站成功，其鏈接應該落在搜索引擎帶來的前三頁中，頁面的排名應該很高，這意味著許多訪問者來到該網站。這可以通過應用搜索引擎優化或通常稱為SEO來實現。這是一種營銷策略，通過搜索引擎提高到特定網站的流量的質量和數量。

SEO不僅影響搜索引擎結果，還影響圖像搜索，視頻搜索和行業特定的垂直搜索引擎。它確定搜索算法如何運作並蒐索人們喜歡的內容。當網站鏈接被提交給搜索引擎時，蜘蛛爬行頁面以收集通向其他頁面的鏈接並將這些頁面存儲在搜索引擎的服務器上。從這些頁面收集的信息被發送到索引器，索引器的工作是從這些頁面中提取信息，例如關鍵字及其權重，頁面的位置以及為將來爬行存儲的其他鏈接。

最初，搜索引擎優化器算法依賴於網站管理員提供的關鍵字，元標記和索引文件。元標記提供了有關特定頁面的信息，但使用它們對頁面進行索引並未證明是成功的，因為一些網站管理員添加了不相關的Meta標籤以增加點擊次數並獲得巨大的廣告收入。他們甚至改變了網頁的HTML，以實現頁面的良好排名。但這是一個濫用的案例，因為它取得了不相關的頁面。

然後搜索引擎開始使用複雜的排名算法，這對於網站管理員來說難以操縱以便為網絡衝浪者提供真實的結果。使用入站鏈接的強度和數量通過函數在數學上計算網頁的等級。頁面排名越高，一個人觀看的機會就越多。後來開發了算法，其考慮了各種其他頁面因素，例如排名和頁外因素，例如超鏈接。由於網站管理員無法操縱網頁排名，他們開始交換，銷售和購買鏈接，這導致鏈接垃圾郵件甚至創建了專門用於此目的的眾多網站。

算法每天都變得越來越複雜，頂級搜索引擎將他們的算法保密。隨著搜索引擎優化的成本增加，廣告商被用來支付費用，最終產生了高質量的網頁。雖然投資搜索引擎優化是非常富有成效的，但同時也存在風險，因為在沒有任何事先通知的情況下，使用的算法必然會發生變化，搜索引擎將停止將訪問者引導到頁面。市場上有許多提供SEO服務的顧問。他們操縱網站的HTML源代碼，如菜單，購物車，有時甚至是網站的內容，以吸引更多流量。像Worldcenter這樣的搜索引擎具有不根據頁面排名而是根據每次點擊成本或設定費用提取頁面的算法，即如果廣告商希望顯示包含其廣告的頁面，則期望他為此付錢。這是一個爭議點，因為只有大企業才能增加其網頁的點擊次數，而不是可能擁有更高質量頁面的小型企業。 http://admarket.sale